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三轮车经销商辛苦了又一年,利润都去哪了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-12  来源: 全球三轮车网  浏览次数:350
核心提示:轻轻地我走了,正如我轻轻地来。这是三轮车经销商的利润被无形中流失逝去的最好写照!现在价格战惨烈,利润空间越来越薄,很多三
 “轻轻地我走了,正如我轻轻地来”。这是三轮车经销商的利润被无形中流失逝去的最好写照!现在价格战惨烈,利润空间越来越薄,很多三轮车经销商虽然一年到头含辛茹苦地劳作,却到头来还是“竹篮打水一场空”似的白忙乎,难道卖三轮车现在真的赚不到钱了吗?还是有人运用了“吸血大法”,将利润都吸走了?看来,我们的经销商是该好好检讨一下自己,仔细算一算账,来个全面的盘点,一定得要深挖,到底利润都去哪里了!

  不管经销商心里是否有一本清晰的帐,总体看来,抛开价格战等因素,三轮车经销商没能在一年的辛苦过后赚取合理的利润,主要是以下一些原因:

  1经销商没有利润概念

  现象:一些经销商只有三轮车产品进与出的价差概念,这样就造成成本费用观念较弱,很多时候利润被无控制的成本和逐渐上升的费用吞噬了。利润是营业收入减去各项成本和费用之和,试问经销商有几个有这种算法?
经销商只知道收入,却很少考虑到成本与费用,也就不知道产品的合理价差该如何设计。经常感觉产品的价差不错,却没想到减去成本与费用后,这个价差还不大,完全是在亏本经营。
提示:所以,有点财务知识是非常重要的,否则永远不知道自己的利润是多少,应该是多少。有点理财的观念是重要的!

  2经销商抢市场大于要利润

  现象:如今三轮车市场竞争白热化,经销商迫于自己在市场上的地位,无时不受到整车企业(上游)、市场竞争对手(同行是冤家)、乡镇网点(不再忠诚于一家来进货)、新兴渠道(大型超市等超级终端)的挤压,同时,由于经销商企业规模小,抗风险能力有限,经常不得不将本来到手的利润再投到竞争中去,进一步拉低价格战,去保市场地位,去保生存空间。
这个时候根本不知道有机会也一定要合作。很少有经销商看远一步,化敌为友,整合各个方面的资源进行资源互补或联盟。恶性竞争去互相搞乱市场,没有双赢,肯定是双输。
提示:同是一个战壕的战友,为什么不能握手言和,共同发财呢?

  3经销商能从管理当中取得效益的不多

  现象:都说“从管理中去要效益”,市场管理、人员管理、产品管理、财务管理、库存管理、价格管理、车辆管理等等,都能产生收益,而很多三轮车经销商却与之无缘。
货款管理不理想,该催收的不收,货款的利息损失与利润相抵之后可能还亏;价格管理不行,导致价格越卖越低,利润流失越来越多;人员管理不行,导致人浮于事,白白将利润化作了不干活的人的大量工资额;随手开支,也不计账,到头来花销大于收入,这种支出却并不于业务有益,产生不了效益……有这些,都根本不做经营管理,哪来效益?
提示:学点管理方面的知识,请点专业的管理人员,这都是必须的。

  4各个环节的摩擦及损耗太多

  现象:内部不是一个和谐的系统。在三轮车企业越来越多低价政策的诱惑下,很多经销商不该现在进的货却进了,结果占了一大笔资金,也极大可能引起另外一款畅销车型的断货;三轮车容易故障,出了问题销售人员与售后服务人员扯皮,厂家又不能及时跟进;仓库也不重视防火防盗,如果一把大火能让经销商多年积累付之一炬,再做牛做马干十年也补不回损失!……
如果每个环节都将利润损耗一笔的话,如果任何一个环节最后都能导致产品销售不正常的话,这样,利润就如流水,流一点,漏一点,最后当然导致利润的干涸!
提示:多看一步,多想一步。注重内部运作的协调性和周密性。

  5营销水平有限,经常不知道如何做促销或投入

  现象:本来最多只能投一元钱,却不知怎么就冲动地投出了三元钱;不该促销,应该观望的时候,却来一个大降价;不知道去开发新市场,却宁愿在竞争最激烈的地方死挺。
很多三轮车经销商虽然经营灵活,但套路往往欠缺。解决问题更多的是“拍脑袋作决策”。即使考虑问题,也比较片面。如迎应同行降价,就不知道可能用封锁终端来得更好。
提示:从厂家多学习和参悟一些先进的经验,或者多接受一些相关的营销培训。

  6没有合理的产品体系

  现象:没有合理的产品体系,也就没有利润结构体系。三轮车经销商每年跑厂家跑展会去找新车,即使找到一个好产品,却与原来自己主打的车型相冲,虽然新品有销量,却影响了原来卖的比较好的车型销量。
提示:产品重要,产品结构更重要。找一个黄金搭配的产品体系。

  7不能从软性的服务上要利润

  现象:这是三轮车经销商获取利益不理想的最大原因!现在相当一部分的三轮车经销商服务意识还不强,也就是对消费者的了解以及乡镇网点的服务还严重不足。要不就是坐商,不予送货,只能由二批或终端来自提;要不就是不退换货,造成消费者或网点的经济损失;要不就是送货不及时……

 
关键词: 三轮车 经销商
 
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