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深陷泥潭的燃油三轮如何重整信心?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-19  来源:全球三轮车网  浏览次数:372
核心提示:不能否认,过去的2015年有一些出色的企业依靠新市场开拓、新产品推出逆势上扬,在产销量上达成增长,但整个三轮车行业却在走下坡
 不能否认,过去的2015年有一些出色的企业依靠新市场开拓、新产品推出逆势上扬,在产销量上达成增长,但整个三轮车行业却在走下坡路,更多企业在亦步亦趋的随波逐流中继续处于迷茫低迷的状态。即使产销增长的企业也在利润率上不比从前,价格战的阴影开始笼罩三轮车行业,任谁也不能独善其身。

  作为一个服务民生的产业,尽管目前仍有一定程度的瑕疵,但归根结底燃油三轮车是为消费者需求所驱动的,其出行方便、价位适中、高效便捷、适用性强的特点注定其还将存在很长一段时间。考虑到经济环境的改变和民众消费需求的降低,2015年,燃油三轮车出现5%左右的下滑是可以接受的,但价格战是不可接受的。在竞争充分、品牌格局日益成熟的市场下,消费者愈加成熟理性,品牌忠诚度也不断提高,价格战已经不能取得企业预期的效果,燃油三轮车企业亟需一个突破口来摆脱他们现在所面临的尴尬局面。
  2015新形势:增长难续,攻守易位
燃油三轮车仿佛昨日尚沐浴在盛世的春暖中,今天却感到阵阵冬寒,危机隐现。2015年,受国家宏观经济下行压力加大的负面影响,整个中国工业经济增速缓慢,加上资金、劳动力成本上升、资源紧俏等方面的牵绊,燃油三轮车行业整体态势疲软。

据工信部、中汽协相关数据表明,2015年1月~11月,全行业三轮摩托车产销量为203.78万辆和203.49万辆,相比去年同期216.16万辆和215.38万辆的数据,同比下降5.73%和5.52%,从统计数据中我们可以明显看出,三轮摩托车年产销量连续两年出现一定幅度下滑,形势不容乐观。

当市场增量不再的时候,燃油三轮车企业将更多的精力放在消化库存上,尤其是以偃师为代表的河南三轮摩托车企业,面临更大的销售压力。众所周知北方摩托车企业单车利润并不高,在燃油三轮车市场繁荣的时候,能够用销量来弥补单车利润的不足,因此扩大生产规模成为企业最注重的投资。虽然这种资本的投入并不理性,但在市场增量足够消化企业扩张的时候是可行的,但2015年,这种发展模式已经成为空中楼阁,没有了坚实的基础。也因此北方燃油三轮出现了惨烈的价格战,整个市场之上已经不是红海而弥漫成一片血海。

  在销售乏力的时候,降低价格刺激消费是最直接、快速的回笼资金的手段,但企业铺货过程中也让经销商背负了巨大的压力。2015年的年底,三轮摩托车企业年会上释放的信号都以稳定为主,可见盲目扩张的心态已经改变。2016年,燃油三轮车的主旋律是维稳,整合优秀经销商资源、夯实产品品质、维持销量平稳将是燃油三轮车企业的重要任务。
  2015突围战:渠道拓展,品类创新
在行业形势的波动中,谁能在战略机遇期抓住市场脉搏,积极调整结构、挖掘市场潜力,无疑就能在这场没有硝烟的战争中取得先机。我们应该看到,随着城镇化的不断深入,大量的农村人口涌入城市,燃油三轮车作为一种生活谋生工具还将继续扮演生力军的角色,另一方面,燃油三轮在山区依然以其普适性得到青睐,所以行业不必过于悲观,优秀的燃油三轮车企业依然大有可为!

  在偃师板块,以大阳、珠峰建设、长江、五羊三轮摩托等为代表的偃师企业从销售地域上进行突破,除了重视华北地区和南方地区的销售推广工作,2015年着力开发西北、东北等边远市场,2015年稳定形势、优化结构、整合资源争取了时间。重庆板块依托庞大的西南市场,在单品利润率上依然保持着较高的水平,企业在新形势下更多地从品类创新上来增加产品和品牌的美誉度。以宗申、宗隆、尊赐、万虎、黄河等品牌为代表,在封闭车、半封闭车上创新车型,取得了不错的成绩。在西南市场,几乎中小排量车型均随大势而下滑,而大排量车型集体表现良好,就总体来看,重庆板块的行业数据透露了一个重要的信号:燃油三轮车的未来发展将以大排量为主。此外,山东的福田、河北的大河、河南的力之星、新鸽等企业从销售渠道、产品创新等方面全线发力,2015年保持了良好的发展势头。在燃油三轮车竞争日益激烈的当口,一些企业已经开始涉足新能源和电三领域,繁杂的品类、交错的生产线,考验的是企业的管理能力、运营能力和市场反应力。

  频频陷入麻烦之中的三轮摩托车产业在产销量出现滑坡现象的同时,也加剧了企业两极分化趋势的蔓延,以宗申、福田、隆鑫为代表的领军企业抓住这次机会不断扩充实力,开疆辟土,实现市场份额增长,而中小企业则在这场白热化的竞争中收缩战线,甚至败下阵来,黯然离场。这对于中国三轮摩托车车产业发展是利是弊,现在来看仍然要打一个大大的问号。
  2016展望:重塑核心价值才是制胜法宝
如今的燃油三轮车市场已经进入竞争充分、品牌格局日益成熟的阶段,此时消费者愈加成熟理性,品牌忠诚度也不断提高,价格战已经不能取得企业预期的效果,燃油三轮车企业亟需一个突破口来摆脱他们现在所面临的尴尬局面。

  找准燃油三轮车的实际功能应用和产品价值定位是关键,唯有沉下心来精细化运营,为用户做好服务,才能真正意义上的满足消费者的需求,同时也将成为企业突围的制胜法宝。三轮车因为其性价比和实用性,一直以来在农村人口比重大的中国都有着巨大的需求,随着新型城镇化建设的推进,大量农村人口进入城市,三轮车的城市市场将不断被深挖。另外从全社会消费水平来看,城乡居民收入增长稳定,也将有利于刺激三轮车销售格局扩大,三轮车行业的市场前景和发展潜力值得期待。挑战在当下,机遇也在当下,如何把握消费者的需求,推动产品与品质的创新、提升,是燃油三轮车逆境突围的不二法门。

  燃油三轮车企业必须脚踏实地,在产品之外将服务做好。通过与消费者不断地互动来获取他们的需求,解决用户在使用过程中所遇到的各类问题,设计出服务于用户的好产品,将服务做到极致。在服务收到的反馈中挑选出产品和市场的痛点,由点及面,从设计到制造,运用先进的技术以及优良原材料,以便为用户提供最贴心、完美的产品。就利润导向原则来看,企业需要避开价格战,利用对市场走势的超前准确研判,通过创新服务、促销、新产品推广等方面内容的价值营销策略才能更好地优化市场布局,优化产品和客户结构。经营轨道重回理性、回归市场,才是可持续发展之道。这是目前大部分三轮车企业管理的薄弱环节,也是行业迫切需要学习的。

  “知不足然后能自反也 知困然后能自强也”,2015年的燃油三轮车行业可以用“惨烈中也有惊喜”来形容。2016年,我们对三轮车行业发展形势要持谨慎乐观态度,越是经济下行压力大,越是稳增长的任务重,越要增强转型发展的决心,我们一同在路上!

 
关键词: 燃油三轮
 
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