通常仿造商标、以欺骗性名字混淆消费者视线的都是一些地方性的小企业,对于他们来说,因为产品销路并不广泛,总体数量也不大,只要不形成气候大品牌是睁一只眼闭一只眼,而管理机构本身对电动车行业就不太重视,造成这种现象频频发生。这一切根源都指向,小品牌的违法成本太低,没有畏惧就没有规矩,这是任何行业都通行的法则。
这些仿冒品牌有些是打擦边球,有些则赤裸裸的复制。也许偶尔您也能看到这些具有欺骗性的名字,比如长威(仿超威)、五星大安(仿大安)等等,会让普通消费者以为是这些品牌的子品牌。还有如雅之由(仿雅迪)、受玛(仿爱玛)、永由(仿宗申)等等数不胜数的商标相同但名字略有出入的产品。
这些仿冒品牌共有的特点是价格便宜。不管是什么时代,价格永远是消费者最敏感的神经,谁都会希望以更低的价格买到更好的产品。而小品牌或者就是山寨品牌,往往就是以漂亮的设计、欺骗性的品牌、假高配置和低价格来撬开消费者的钱包,可以说前面铺垫,而低价才是最有力一击。
近年来贴牌车之所以会泛滥,能够在市场上鱼目混珠,除了因为管理缺失、知识产权意识不足、维权成本过高等之外,与我们国家对造假、售假没有系统的整体监管与处罚不无关系。虽然表面上各种有关部门都设有对假冒伪劣产品的监管部门,但实质上,各部门都没有足够的力量进行监管,落实到位。也没有一个权威机构来有效的监管和统筹,处罚措施也没有得到严格的执行。
品牌是企业的核心价值,是企业无价的资产。在市场上享有较高知名度、美誉度的品牌本应该能给企业带来巨大的利润,可是因为假冒贴牌车存在严重的安全隐患,不仅影响了品牌的形象,也给终端市场造成了视觉混淆。或者,这也正是电动车事故频繁出现的原因之一。厂家应该通过强化产品打假的执行力和效率,并联合全国各级工商政府机关,严厉打击假冒、贴牌行为,维护消费者和经销商利益。对于消费者来说,山寨品并不可怕,可怕的是一味追求“低价”与“贪小便宜”,只要相信便宜没好货、一分钱一分货,相信受骗或者买到假货的情况会大幅减少。